景品表示けいひんひょうじ法ほうとステマ告示こくじ

The Premiums and Representations Act, and the Stealth Marketing Notice

本ほんの第だい8章しょうの1節せつと、第だい2章しょう・第だい4章しょうの「消費者庁しょうひしゃちょうのQ&A」が案内あんないしている内容ないようです。法律ほうりつの条じょうの番号ばんごうと、ステルスマーケティングの告示こくじの名前なまえ・日付ひづけを置おいています。

このページは、法令ほうれい（e-Gov）と消費者庁しょうひしゃちょうのページを読よんで書かいています。ここに書かいたことは、あなたの店みせの場合ばあいの結論けつろんではありません。「この広告こうこくは不当表示ふとうひょうじに当あたる」「当あたらない」という判定はんていは、このページでは書かきません。確認日かくにんびは 2026-10-14 です。

1. 法律ほうりつの名前なまえと目的もくてき

正式せいしきな名前なまえは「不当景品ふとうけいひん類るい及および不当表示ふとうひょうじ防止法ぼうしほう」です。略りゃくして「景品表示けいひんひょうじ法ほう」と呼よびます。

内容ないよう	条じょう	確たしかめ方かた	確認日かくにんび
目的もくてき：一般消費いっぱんしょうひ者しゃの利益りえきを保護ほごすること。不当ふとうな景品類けいひんるいや表示ひょうじによる顧客こきゃくの誘引ゆういんを防ふせぎ、消費者しょうひしゃが自主的じしゅてきかつ合理的ごうりてきに選えらべるようにする	第だい1条じょう	条文じょうぶんを読よんだ	2026-10-14

2. 不当表示ふとうひょうじの三みっつの種類しゅるい（第だい5条じょう）

号ごう	種類しゅるい	内容ないよう	確たしかめ方かた	確認日かくにんび
第だい1号ごう	優良誤認ゆうりょうごにん	品質ひんしつ・規格きかく・内容ないようについて、実際じっさいより著いちじるしく優良ゆうりょうであると示しめす表示ひょうじ	条文じょうぶんを読よんだ	2026-10-14
第だい2号ごう	有利誤認ゆうりごにん	価格かかくなどの取引条件とりひきじょうけんについて、実際じっさいより著いちじるしく有利ゆうりであると誤認ごにんさせる表示ひょうじ	条文じょうぶんを読よんだ	2026-10-14
第だい3号ごう	告示こくじで指定していする表示ひょうじ	告示こくじで指定していする表示ひょうじ（ステルスマーケティングの告示こくじは、これに基もとづく）	条文じょうぶんを読よんだ	2026-10-14

条文じょうぶんには、「著いちじるしく」という言葉ことばがあります。「著いちじるしく」を落おとして読よみません。どこからが「著いちじるしく」かは、このページでは決きめません。

3. 違反いはんがあるとき（第だい7条じょう）

内容ないよう	条じょう	確たしかめ方かた	確認日かくにんび
違反いはんがあるとき、内閣総理ないかくそうり大臣だいじんは、事業者じぎょうしゃに対たいして、表示ひょうじの差さし止とめや再発防止さいはつぼうしなどを命めいじることができる（措置命令そちめいれい）	第だい7条第じょうだい1項こう	条文じょうぶんを読よんだ	2026-10-14

景品表示けいひんひょうじ法ほうには、課徴金かちょうきん（違反いはんした事業者じぎょうしゃが納おさめるお金かね）を命めいじる制度せいども、第だい8条じょうにあります。この付録ふろくでは、制度せいどの名前なまえだけを書かきます。金額きんがくの決きめ方かたや率りつは、書かきません（変かわることがあるため）。公式こうしきのページで確たしかめます。

4. ステルスマーケティングの告示こくじ

ステルスマーケティングは、広告こうこくなのに、広告こうこくだと分わからない表示ひょうじです。景品表示けいひんひょうじ法ほう第だい5条じょう第だい3号ごうに基もとづく告示こくじがあります。

項目こうもく	内容ないよう	確たしかめ方かた	確認日かくにんび
告示こくじの名前なまえ	「一般消費いっぱんしょうひ者しゃが事業者じぎょうしゃの表示ひょうじであることを判別はんべつすることが困難こんなんである表示ひょうじ」（令和れいわ5年内閣府ないかくふ告示第こくじだい19号ごう）	消費者庁しょうひしゃちょうのQ&Aのページを開ひらいて読よんだ	2026-10-14
運用基準うんようきじゅん	令和れいわ5年3月28日にち消費者庁しょうひしゃちょう長官決定ちょうかんけってい	同上どうじょう	2026-10-14
施行しこうの日ひ	2023年ねん10月がつ1日ついたち	同上どうじょう	2026-10-14
対象たいしょう	表示ひょうじの内容ないようの決定けっていに関与かんよした事業者じぎょうしゃ（いわゆる広告主こうこくしゅ）（Q1）	同上どうじょう	2026-10-14
違反いはんしたとき	措置命令そちめいれいの対象たいしょうになる（Q2）	同上どうじょう	2026-10-14

運用基準うんようきじゅんでは、一般消費いっぱんしょうひ者しゃにとって「事業者じぎょうしゃの表示ひょうじ」であることを明瞭めいりょうに示しめす方法ほうほうとして、「広告こうこく」「宣伝せんでん」「プロモーション」「PR」の言葉ことばを書かくことなどが挙あげられています（Q11）。文章ぶんしょうで書かく方法ほうほうもあり、例れいは「A社しゃから商品しょうひんの提供ていきょうを受うけて投稿とうこうしている」です。
本ほんの第だい2章しょうの「PR」の例れいは、この例れいを元もとにしています。どの言葉ことばを書かくかは、店みせとどのように関かかわったかで考かんがえます。決きまりに合あうかは、このページでは決きめません。

5. 口くちコミ・レビュー

内容ないよう	確たしかめ方かた	確認日かくにんび
購入こうにゅうした人ひとやサービスを利用りようした人ひとが、自分じぶんの意思いしで書かいた口くちコミは、通常つうじょうは「事業者じぎょうしゃの表示ひょうじ」に当あたらず、告示こくじに違反いはんしないと考かんがえられる（Q6・Q7）	消費者庁しょうひしゃちょうのQ&Aのページを開ひらいて読よんだ	2026-10-14

「通常つうじょうは」と書かかれています。店みせが書かくように頼たのんだり、内容ないように関かかわったりすると、扱あつかいが変かわることがあります。どう扱あつかうかは、消費者庁しょうひしゃちょうのQ&Aと店みせの担当者たんとうしゃで確たしかめます。

6. このページに書かいていないこと

課徴金かちょうきんの率りつや金額きんがく：書かいていません（変かわることがあるため）。
告示こくじの全文ぜんぶんと、運用基準うんようきじゅんの全文ぜんぶん：開ひらいて読よんでいません。条文じょうぶんの言いい回まわしは引用いんようしていません。
法律ほうりつの改正かいせいの日付ひづけ：書かいていません（確たしかめていません）。消費者庁しょうひしゃちょうと e-Gov で、今いまの内容ないようを確たしかめます。
個別こべつの広告こうこく・投稿とうこうが、決きまりに合あうかどうか：決きめません。

7. 確たしかめ先さき

消費者庁しょうひしゃちょう「ステルスマーケティングに関かんするQ&A」 https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/faq/stealth_marketing/
e-Gov 法令検索ほうれいけんさく「不当景品ふとうけいひん類るい及および不当表示ふとうひょうじ防止法ぼうしほう」 https://laws.e-gov.go.jp/
窓口まどぐちの一覧いちらん：確たしかめ先さきの一覧いちらん