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景品表示けいひんひょうじ法ほうとステルスマーケティング規制きせい

Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations / Stealth Marketing Regulation

このページは、法令ほうれいと消費者庁しょうひしゃちょうの公式資料こうしきしりょうに基もとづくしくみの説明せつめいです。具体的ぐたいてきな表示ひょうじについては、関係かんけいする窓口まどぐちで確たしかめてください。

この説明せつめいは法律ほうりつのしくみを知しるためのものです。あなたの場合ばあいにどうなるかを決きめるものではありません。（確認日かくにんび：2026-10-12）　困こまったときは、学校がっこうの担当者たんとうしゃ、消費者しょうひしゃホットライン（188）、弁護士べんごしなどに相談そうだんしてください。

売うる側がわが、うその表示ひょうじやおまけで客きゃくをだまさないための法律ほうりつです。本ほんの第だい8章しょう（2節せつ 口くちコミと評判ひょうばん）に出でてきます。条文じょうぶんは、e-Gov 法令検索ほうれいけんさくの法令ほうれいデータで、2026年ねん10月がつ10日とおかに取とり出だして読よみました（景品表示けいひんひょうじ法ほうは、令和れいわ8年5月21日施行ひしこうの版ばん）。

1. 景品表示けいひんひょうじ法ほう（不当景品ふとうけいひん類るい及および不当表示ふとうひょうじ防止法ぼうしほう。昭和しょうわ37年法律第ねんほうりつだい134号ごう）

1-1. 目的もくてきと言葉ことば（第だい1条じょう・第だい2条じょう）

• 目的もくてき：商品しょうひんやサービスの取引とりひきについて、不当ふとうな景品けいひんや表示ひょうじで客きゃくをひきつけることを防ふせぎ、一般いっぱんの消費者しょうひしゃが自分じぶんで合理的ごうりてきに選えらべるじゃまを制限せいげん・禁止きんしして、消費者しょうひしゃの利益りえきを守まもる。
• 「事業者じぎょうしゃ」は、商業しょうぎょう、工業こうぎょう、金融業きんゆうぎょうその他たの事業じぎょうを行おこなう者ものです（第だい2条第じょうだい1項こう）。
• 「景品類けいひんるい」は、客きゃくをひきつけるために、取引とりひきにともなって相手あいてに提供ていきょうする物もの、お金かね、そのほかの経済上けいざいじょうの利益りえきで、内閣総理ないかくそうり大臣だいじんが指定していするものです（第だい2条第じょうだい3項こう）。
• 「表示ひょうじ」は、客きゃくをひきつけるために、商品しょうひんやサービスの内容ないようや取引とりひきの条件じょうけんについて行おこなう広告こうこくそのほかの表示ひょうじで、内閣総理ないかくそうり大臣だいじんが指定していするものです（第だい2条第じょうだい4項こう）。

1-2. 不当ふとうな表示ひょうじの禁止きんし（第だい5条じょう）

事業者じぎょうしゃは、自分じぶんの商品しょうひんやサービスについて、次つぎのような表示ひょうじをしてはいけません。

条文じょうぶんは、どの号ごうにも「不当ふとうに客きゃくをひきつけ、消費者しょうひしゃの自主的じしゅてきで合理的ごうりてきな選択せんたくを妨さまたげるおそれがある」ものと書かいています。「一般いっぱんの呼よび方かた」は条文じょうぶんにはない呼よび方かたです。

1-3. 景品類けいひんるいの制限せいげん（第だい4条じょう）

内閣総理ないかくそうり大臣だいじんは、必要ひつようがあるときは、景品類けいひんるいの価額かがくの最高額さいこうがくや総額そうがく、種類しゅるい、提供ていきょうの方法ほうほうなどを制限せいげんしたり、景品類けいひんるいの提供ていきょうを禁止きんししたりできます。制限せいげんの具体的ぐたいてきな金額きんがくは告示こくじで決きまります。

1-4. 課徴金かちょうきん（第だい8条じょう）

第だい5条じょうに違反いはんする表示ひょうじ（第だい3号ごうに当あたる表示ひょうじを除のぞく）をしたときは、国くにが、その商品しょうひんやサービスの売上額うりあげがくに3パーセントを掛かけた額がくの課徴金かちょうきん（お金かね）を納おさめるよう命めいじなければなりません。ただし、次つぎの場合ばあいは命めいじません。

• 事業者じぎょうしゃが、その表示ひょうじが問題もんだいのあるものだと知しらず、知しらないことに注意ちゅういを怠おこたったのでもないとき
• 額がくが150万円未満まんえんみまんのとき

過去かこ10年以内ねんいないに課徴金かちょうきん納付命令のうふめいれいを受うけたことがあり、それ以後いごにもまた違反いはんをしていたときは、3パーセントが4.5パーセントになります（第だい8条第じょうだい5項こう）。

本ほんの第だい8章しょうは、「景品表示けいひんひょうじ法ほうは、品質ひんしつを実際じっさいより著いちじるしく良よく、値段ねだんなどの条件じょうけんを実際じっさいより著いちじるしく得とくに見みせる表示ひょうじを禁止きんしする法律ほうりつです。」と説明せつめいしています。上うえの第だい5条じょうの第だい1号ごう（品質ひんしつなど）・第だい2号ごう（価格かかくその他たの取引条件とりひきじょうけん）に当あたります。条文じょうぶんには「著いちじるしく」とあります。景品けいひん（おまけ）の金額きんがくにも上限じょうげんがある、という説明せつめいは、上うえの1-3（第だい4条じょう）に当あたります。数字すうじは本ほんには書かいていません。

2. ステルスマーケティング規制きせい（消費者庁しょうひしゃちょう）

本ほんの第だい8章しょうは、「ステルスマーケティングは、広告こうこくなのに、広告こうこくだと分わからない表示ひょうじです」「景品表示けいひんひょうじ法ほうにもとづく国くにの決きまりで、ステマは禁止きんしされています。この規制きせいは、2023年ねん10月がつに始はじまりました」「規制きせいの対象たいしょうは、広告こうこくをする事業者じぎょうしゃ（広告主こうこくしゅ）です。事業者じぎょうしゃが内容ないようの決定けっていに関かかわっていない、お客様自身きゃくさまじしんの感想かんそうは、対象たいしょうではありません」と書かいています。消費者庁しょうひしゃちょうのページには、次つぎの文ぶんがあります（2026年ねん10月がつ10日とおかにページを取得しゅとくして読よみました）。

• 口くちコミに関かんする決きまりは、法律ほうりつの条文じょうぶんそのものではありません。消費者庁しょうひしゃちょうは、ステマ規制きせいについて、運用うんようの考かんがえ方かたを別べつの資料しりょう（運用基準うんようきじゅん）で示しめしています。
• 「だれが規制きせいを受うけるか」は、広告主こうこくしゅ（商品しょうひんやサービスを供給きょうきゅうする事業者じぎょうしゃ）です。口くちコミを書かいた人ひとや、依頼いらいを受うけた人ひとではありません。
• 宿やどの側がわが、お客様きゃくさまに口くちコミを頼たのんだり、内容ないようを指示しじしたりするときは、「広告こうこくと分わかりにくい表示ひょうじにならないよう、注意ちゅういが必要ひつよう」というのが、本ほんの説明せつめいです。どうすればよいかは、この付録ふろくでは説明せつめいしません。 専門せんもんの窓口まどぐちに確たしかめます（消費者庁しょうひしゃちょうのページ、消費者しょうひしゃホットライン188、弁護士べんごし）。
• この規制きせいは、景品表示けいひんひょうじ法ほうにもとづく、不当表示ふとうひょうじの指定してい（告示こくじ）によるものです。

3. 本ほんの例れいとの対応たいおう

4. このページに書かいていないこと

• 口くちコミ投稿とうこうサイトの運営者うんえいしゃや、依頼いらいを受うけた人ひとの責任せきにん：決きめません。
• 実在じつざいの会社かいしゃや事件じけん：書かいていません。
• 独占禁止どくせんきんし法ほう：第だい10号ごうの範囲はんいではないので、書かいていません（第だい8号ごう・第だい9号ごうの付録ふろくにあります）。